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青娱乐CEO欧蓬:内容、带宽和广告销售考验视频业

“网易财富沙龙”是一个非正式的主题沙龙,我们以网易财经、商业、科技、新闻等频道为依托,为业内朋友构建一个良好的沟通、交流的平台,也希望通过这个平台为各位的工作、事业提供力所能及的支持。 由于临时出差,青娱乐CEO欧蓬没有能到我们主题为“视频互联网的出路何在”的第一期网易财富沙龙现场,但是他为本沙龙专门写下了他近日对视频互联网的思考,以下是他的观点:

一、视频业面临的3大问题

1、内容

没有足够多好看的适合网络的传统内容,没有足够多的好看的原创内容,就无法形成真正的媒体产业和对社会的影响力。

青娱乐认为:视频内容应该向原创化、社会化、生活化方向转变,形成行业整体独特的影响力。也只有我们整个行业的内容对社会有相当的健康的影响力时,才能更多获得社会和政府的关注,获得更好的发展环境。

我们对同行们在内容方面与传统娱乐和传统媒体合作、原创方面的探索、多样化方面的探索表示敬仰和尊重。

我们强烈呼吁同行们一起尽最大的努力,在内容上形成全行业的强势,振兴网络视频业。

2、带宽

中国同美国的电信国情是不一样的。我们的电信价格比较贵,导致如果最终我们是一个火的行业,带宽是个严重的问题,而且会间接影响清晰度。但如果做P2P,除了用户要面临安装软件这个门槛外,很多局部网络环境也不支持。这样就形成了一个两难命题。

我们目前没有完整的答案,只是把问题提出来。

3、广告销售

整个行业的广告销售目前还不是特别强,同内容不强极其相关。只有你内容强了,才能在社会上形成广泛的影响力,才能产生几个强势的媒体品牌,才能真正成为中国互联网的主流媒体形式。

广告主对视频业的认可还不是十分彻底,也同行业的整体影响力有关。

总之,内容是这个行业生死存亡的关键。

二、青娱乐对一些流行看法的观点

1、对用户产生内容表示怀疑

事实上,我们一直积极在用户产生内容上进行探索。通过自拍和DV的社会化,生活化,日益努力在让内容变得好看,大众化,高端化,而不是小圈子或者用户孤芳自赏。

我们对用户产生内容并形成强势影响力抱有很大的信心,并有实践做支持。

2、我们只要模仿YOUTUBE就行了

事实上由于用户文化心理、电信环境、文化管理等方面的不同,中国未来名列前茅的网络视频媒体可能同YOUTUBE会有比较大的差别。中国的视频媒体成长之路,可能要比美国艰难许多。

另外,YOUTUBE没有形成巨额的广告销售,没有上市而是卖掉,都没有证明它的道路是完整的成功道路。而且,它对内容的刻意的无观点管理,可能会影响它的媒体影响力和广告价值。

3、是传统内容上网为主,还是网络产生内容为主

当电影电视剧的网络盗版被认真打击后,我们会发现传统媒体和传统娱乐公司的内容,并不能完全带动视频业的发展。相比之下,越来越多的用户产生的内容在全网广泛流行。

青娱乐认为:用户产生的内容,将是引领网络视频走向强势的重要路径之一。

4、文字、图片和FLASH可能比视频更适合现在的互联网

我觉得我们的影响力有限,主要还是因为目前我们加在一起还不足够大,而不是物理形式的缺陷。但网络视频内容对国内文化的影响力日益增大是不争的事实,发展趋势是良好的。视频象电视那样,利用其还原、生动、直观等特点,产生出爆发力来,是迟早的事

5、视频的流量大广告就会好

事实上,更重要的是影响力和品牌。我们只有集体努力,通过内容营造出整个产业对社会的影响力来,营造出多个强势媒体品牌来,我们的视频广告才会做到真正腾飞。流量虽然难做,但做成了并不是万事大吉。

6、视频的收入前途仅限于广告

青娱乐认为,视频至少还有另外一个前途就是增值业务。视频类的应用,无论是通信、内容还是娱乐,都比其它的媒介形式更容易让人沉迷,从而为提供收费性质的增值服务创造机会。事实上,国内已经出现了一些视频游戏的雏形,就是很好的探索。

7、网络视频竞争很激烈

参与者多并不意味竞争激烈。只有成熟的市场才有所谓竞争问题。我们产业现在面临的,是如何共同携手将产业做成做大的问题,尚不涉及到切蛋糕。

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